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大发和亚洲哪个好_被中国电商唤醒的“死海工厂”

点击: 1300 时间:2019-12-23 21:15:59 作者:博天堂线上娱乐 

大发和亚洲哪个好_被中国电商唤醒的“死海工厂”

大发和亚洲哪个好,以色列耶鲁哈姆小镇位于死海附近的内格夫沙漠。所谓小镇,其实只是被农场、阿甘树和仙人掌包围的巴掌大的地方,艾米莉亚(emilia)是镇上唯一一家化妆品代工厂。

阿甘树是这里唯一能在沙漠中生长的树,也是艾米莉亚产品的主要生产资料。这种生长周期长达450年的树需要40~60年才会结出阿甘果。艾米莉亚从阿甘果中提取阿甘油,并以此为主要配方生产着“摩洛哥护发油”。

这家沙漠工厂从今年夏天就忙碌了起来,灌装、贴标签、封装,一瓶瓶摩洛哥油穿梭于生产线中这些护发产品走下生产线就被装进巨大的货柜,然后飞越7000多公里抵达中国。而在这里,即将到来的一年一度的电商狂欢日“双11”,剁手党们将把这些发油瞬间买光。

这并非艾米莉亚的臆想,这种场景甚至在一年前他们也绝不敢想象。以色列人玛雅是艾米莉亚的全球市场开发经理,也是艾米莉亚新生的见证者,“艾米莉亚此前一直是沃尔玛、沃尔格林、cvs等企业的代工厂,作为一家老牌oem生产厂家处境却相当尴尬,参加展会由于没有品牌,客户根本就不认。2015年底,工厂决心建立自己的品牌,并在两年后进入亚洲市场。”

为进入亚洲市场,艾米莉亚在2016年迎来了中国同事周轶文。回忆起艾米莉亚进入中国市场的头几个月的经历,周轶文至今仍是满脸遗憾:“真是太不顺了。”她代表公司参加展会,产品常被经销商吐槽味道太香、质地太油腻。周轶文意识到,这些产品都是为欧美人设计的,中国人并不喜欢。同时,没有品牌,无论代理商还是消费者,认知度皆为零。

到2018年初,周轶文虽四处奔波,工厂还是不见起色。不过,脸倒是刷了不少,认识了一些人,考拉海购的小二郑国桢就是其中之一。郑国桢当时在考拉的全球工厂店为全球优质工厂孵化品牌。他注意到这家以色列工厂,觉得蛮有潜力,希望到厂里看看。

在与中国市场对接的过程中,以色列商家对中国消费者的陌生很快显现,例如对“香”的理解——西方人觉得正常,东方人则觉得齁。以色列人很不理解,为什么中国人喜欢“没味道”的东西。郑国桢和周轶文为研发工程师解释中国文化里“淡”的哲学。如此反复,香味被调整了无数次,不仅是调香,设计理念的差异也很显著。以色列厂方的包装盒设计初稿花花绿绿,他们也曾商议要不要在标签纸上印满中文。而利用电商平台的大数据研究了不同产品包装和消费者喜好后,郑国桢希望将产品定位为极简风格,还做了白色、黑色、红色、红白四个方案以供选择。

就这样来回了无数次。2018年11月,新品牌genessa护发系列产品在考拉上线,这让玛雅感觉惊奇。在她原有的经验中,一个品牌从零开始到进入市场至少需要一到两年时间,而考拉却在6个月内帮他们做成了。

有了品牌和平台加持,来自以色列耶鲁哈姆小镇的产品这一次征服了中国消费者,在考拉上架后大受追捧,占其护发油销量的70%。而今年“双11”预售开启后,其销量更暴涨近150%。

这只是考拉工厂店孵化的新品牌的缩影。如今,考拉所孵化的数百家新品牌已遍布澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家。

中国电商就像巨大的螺旋桨,搅动着全球的田间和车间:波士顿郊区7旬果农用百年古董木质机器抢收着蔓越莓;泰国割胶工人彻夜不眠将乳胶送往加工厂;西班牙南部海港,酿好的红酒被运上巨轮驶向中国……

对于玛雅而言,以前她也听说过中国的“双11”,但身在其中,才觉得不可思议。她说,大约从两年前开始,以色列也有了“双11”,人们除了去速卖通买商品外,当地的电商和商场也会举办大促。“现在‘双11’就像一场全球狂欢,我们的品牌也能参与其中,真是很有成就感。”

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